Diese Checkliste führt Sie durch alle wichtigen und minimiert das Risiko von Fehlern, die zu Funktionsproblemen oder schlechteren Rankings führen können

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Was ist ein Website Relaunch?

Ein Website-Relaunch bezeichnet die umfassende Neugestaltung und Neuausrichtung einer bestehenden Website. Dies kann technische, gestalterische und inhaltliche Aspekte betreffen. Die Gründe reichen von der Verbesserung der Usability bis zur Anpassung an neue technische Standards und SEO-Optimierung.

Vorbereitungs-phase

Website-Analyse

Vor dem Start ist eine umfassende Analyse der bestehenden Website nötig. Dazu gehören technische Prüfungen, wie Ladezeiten und Responsivität, sowie eine inhaltliche Überprüfung. Ergänzend sollten Nutzerverhalten und Usability analysiert werden. Wettbewerbsanalysen und Kundenfeedback liefern weitere Erkenntnisse.

Nutzen Sie Tools wie die Google Search Console und Google Analytics, um Absprungraten, Sitzungsdauer und Conversions zu analysieren.

Zusammenfassung

  • Technische Prüfungen
  • Inhaltliche Überprüfung
  • Nutzerverhalten analysieren
  • Wettbewerbsanalysen
  • Kundenfeedback einholen

Ziele und Zielgruppen definieren

Auf Basis der Analyseergebnisse müssen die Ziele der neuen Website klar definiert werden. Dazu gehören die Bestimmung der Geschäftsziele und das Profil der Zielgruppen. Überlegen Sie, ob Sie ein neues Content Management System (CMS) benötigen oder eine neue Seitenarchitektur planen.

Budget und Ressourcenplanung

Eine sorgfältige Budget- und Ressourcenplanung ist unverzichtbar. Neben den Kosten für Design und Entwicklung müssen auch Ausgaben für Marketing, Hosting und Support eingeplant werden. Zeitpläne und Meilensteine helfen, den Relaunch pünktlich zu realisieren.

Merke

Ein gut durchgeplanter Zeitplan mit klaren Meilensteinen und Budget ist die Basis für einen erfolgreichen Relaunch.

Planungsphase

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Website-Strategie entwickeln

Die Strategieentwicklung umfasst die Definition von Struktur und Navigation der neuen Website sowie die Planung neuer Funktionen wie Blogs, Shops oder Produktfinder. Diese Planungen bilden die Basis für alle weiteren Schritte.

Content-Strategie und Planung

Ein Content-Plan gibt vor, welche Inhalte neu erstellt und welche bestehenden Inhalte migriert werden. Planen Sie die Überarbeitung alter Inhalte und die Erstellung neuer relevanter Inhalte, die für Ihre Zielgruppe nützlich sind. Auch die Skizzierung von Buyer Personas kann hilfreich sein.

Design und User Experience (UX)

Ein ansprechendes und responsives Design, das auch auf mobilen Endgeräten gut funktioniert, ist essenziell. Prototyping und Usability-Tests helfen, mögliche Schwachstellen frühzeitig zu erkennen und zu beheben.

SEO-Strategie entwickeln

Eine fundierte SEO-Strategie umfasst die Recherche und Integration wichtiger Keywords in Meta-Tags, Header und Alt-Texte. Auch Off-Page-SEO-Maßnahmen wie eine Backlink-Strategie sollten berücksichtigt werden. Durch eine detaillierte Keyword-Recherche und die Nutzung von Tools wie dem Google Ads Keyword Planer oder Ubersuggest können relevante Suchbegriffe identifiziert werden. Arbeiten Sie am besten mit einer erfahrenen SEO-Agentur zusammen, damit alle SEO-relevanten Faktoren beachtet werden und Ihr Relaunch den größtmöglichen Erfolg erzielen kann.

Technische Planung

Die technischen Planungen umfassen die Auswahl geeigneter Technologien und Tools sowie die Sicherstellung der technischen SEO-Anforderungen. Dazu gehören XML-Sitemaps und Robots.txt-Dateien sowie die Integration von Tracking-Tools wie Google Analytics. Stellen Sie sicher, dass alle technischen Maßnahmen wie Hosting, Sicherheit und Performance den neuesten Standards entsprechen.

Zusammenfassung

  • Keyword-Recherche
  • Meta-Tags und Header optimieren
  • Off-Page-SEO-Maßnahmen
  • Nutzung von SEO-Tools

Durchführung

Design und Layout

Die Umsetzung des neuen Designs und Layouts erfolgt auf Basis der zuvor entwickelten Entwürfe. Alle gestalterischen Elemente müssen den modernen Standards entsprechen. Ein Redesign ist besonders sinnvoll, wenn das Design der alten Website nicht mehr den Anforderungen entspricht.

Aufbau und Struktur

Eine konsistente Seitenarchitektur erleichtert die Navigation sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen. Mit maximal fünf Klicks sollten Besucher Ihre Website erreichen. Die URL-Struktur sollte selbsterklärend und Keyword optimiert sein. Flache Hierarchien und leicht nachvollziehbare Navigationsstrukturen sind besonders wichtig.

Merke: Eine klar strukturierte und logisch aufgebaute Website erleichtert die Navigation und verbessert die Nutzererfahrung.

Content-Erstellung und Migration

Neue Inhalte sollten zielgruppenorientiert und informativ sein, bestehende Inhalte qualitätssicher migriert werden. Auch die Erstellung von Meta-Daten wie Titles und Descriptions ist Teil dieses Schritts. Achten Sie darauf, dass alle Inhalte gut strukturiert und leserfreundlich sind.

Pagespeed und Mobile Optimierung

Langsame Ladezeiten können zu hohen Absprungraten führen und das Ranking negativ beeinflussen. Daher ist die Optimierung der Ladezeiten und die Sicherstellung der Mobilfreundlichkeit essenziell. 

Testing und Qualitätssicherung

Vor dem eigentlichen Launch ist eine Testphase nötig. Usability- und Funktionstests sowie Performance-Tests in einer geschützten Testumgebung helfen, Fehler rechtzeitig zu erkennen und zu beheben.

Launch

Pre-Launch-Checkliste

Ein finaler technischer Check und die Sicherung aller Daten sind vor dem Go-Live unerlässlich. Auch ein Kommunikationsplan sollte erstellt werden, um alle Beteiligten über den Launch zu informieren. Prüfen Sie, ob alle Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind und die interne Verlinkung angepasst wurde. Auch Social Media eignet sich gut für die Ankündigung eines Website Relaunch.

Weiterleitungen und Indexierung

Die Einrichtung von 301-Weiterleitungen und das Erstellen einer XML-Sitemap sorgen dafür, dass die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhalten bleibt. So finden Nutzer problemlos zur neuen Website. Eine schnelle Indexierung kann durch das Einreichen der Sitemap in der Google Search Console erreicht werden.

Go-Live

Nach der Umstellung der DNS-Einstellungen und Server-Umstellungen sollte die aktuelle Website genau überwacht werden, um eventuelle Probleme sofort beheben zu können. Stellen Sie sicher, dass alle Tracking-Codes für Analytics und andere Tools korrekt implementiert sind.

Nach dem Relaunch

Monitoring und Analyse

Nach dem Launch ist es wichtig, die SEO-Zahlen und das Nutzerverhalten zu überwachen. Durch kontinuierliche Analyse lassen sich Optimierungspotenziale erkennen und umsetzen. Überwachen Sie regelmäßig KPIs wie Besucherzahlen, Absprungraten und Conversion Rates.

Wartung und laufender Support

Regelmäßige Content Audits, Updates und Verbesserungen sind notwendig, um die Website aktuell und sicher zu halten. Dazu gehört auch die langfristige Planung und Umsetzung von SEO-Maßnahmen. Überprüfen Sie regelmäßig die Inhalte und nehmen Sie Anpassungen vor, um die Relevanz zu erhalten.

Erfolgskontrolle und Optimierung

Die Erfolgskontrolle erfolgt durch die Überprüfung der gesetzten Ziele anhand relevanter KPIs. Basierend auf den Analyseergebnissen sollte die Strategie kontinuierlich angepasst werden. Nutzen Sie das Feedback der Nutzer und die gewonnenen Daten, um stetig Verbesserungen vorzunehmen.