In der dynamischen Welt des Online-Marketings ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein unverzichtbares Werkzeug, um Sichtbarkeit und Neukunden zu generieren. Eine ausführliche Keywordrecherche bildet dabei das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie, denn nur so ist es möglich, das Suchverhalten der Zielgruppe zu analysieren und die Inhalte entsprechend auszurichten.

Doch wie führt man eine effektive Keywordrecherche als Basis für SEO durch? Welche Schritte sind nötig, um die goldene Mitte zwischen Suchvolumen, Relevanz und Wettbewerb zu finden?

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Ohne Keywordrecherche keine erfolgreiche SEO-Strategie

Was ist die Keywordrecherche?

Die Keywordrecherche ist ein grundlegender Schritt im SEO-Prozess und bezeichnet die systematische Suche nach Begriffen und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Sie dient dazu, herauszufinden, nach welchen Themen und Informationen potenzielle Kunden suchen, um daraufhin Inhalte und Webseiten so zu gestalten, dass sie diesen Suchanfragen entsprechen. 

Eine ausführliche Keywordrecherche ermöglicht es Unternehmen, das Suchverhalten und die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe besser zu verstehen. Da Suchmaschinen das Ziel haben, Nutzern die bestmöglichen Antworten auf ihre Fragen zu liefern, spielen die durch die Keywordrecherche identifizierten Begriffe eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen.

Da viele der weiteren Schritte der Suchmaschinenoptimierung wie die Content Creation auf den forcierten Keywords basieren, hat die Keywordrecherche einen besonders hohen Einfluss auf das Ergebnis der SEO-Strategie. Da Maßnahmen wie die Erstellung und Vermarktung von Inhalten mit gewissen Investitionen verbunden sind, lohnt es sich, für einen optimalen Return-on-Investment zuvor eine optimierte Keywordliste auszuarbeiten.

In 8 Schritten zur perfekten Keywordrecherche

Der komplexe Prozess der Keywordrecherche lässt sich in einzelne Teilprozesse und Strategien aufteilen, die dabei helfen, die richtigen Keywords zu finden. Schauen wir uns diese acht Phasen der Keywordrecherche einmal im Detail an:

  1. Branche und Zielgruppe analysieren und verstehen
  2. Brainstorming von ersten Keywords
  3. Nutzung von Keyword-Recherche-Tools zur Ergänzung
  4. Spezifische Untersuchung von Long-Tail-Keywords
  5. Analyse der Konkurrenz und ihrer Keywords
  6. Sichtung der Keywords und Überprüfung der Suchintention
  7. Priorisierung der Keywords nach Kriterien
  8. Kontinuierliche Überwachung und Anpassung

Schritt 1: Analysieren und verstehen Sie Ihr Geschäft und Ihre Zielgruppe

Bevor Sie sich in die Welt der Keywords stürzen, ist es unabdingbar, Ihr Geschäft bis ins Detail zu kennen. Je besser Sie mit Ihrem Angebot und der darauf passenden Zielgruppe vertraut sind, desto einfacher wird es Ihnen fallen, die richtigen Keywords zu finden und zu bewerten.

Jedes Produkt, jeder Service und jedes Feature hat sein eigenes Potenzial, das in Suchanfragen reflektiert wird. Welche Probleme lösen Sie? Welchen Mehrwert bieten Sie? Dies zu wissen, ist nur die halbe Miete. Verstehen Sie auch Ihre Zielgruppe - ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Wünsche.

Indem Sie sich in einen Musterkunden in Form einer Persona, die Sie erreichen möchten, hineinversetzen, können Sie die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse optimal analysieren. Stellen Sie sich in diesem Prozess immer wieder Fragen wie:

  • Wonach würden sie suchen?
  • Welche Begriffe könnte die Zielgruppe verwenden?
  • Welche Fragen könnte sie stellen?

Mit diesem soliden Verständnis für Ihr Angebot und Ihre Zielgruppe können Sie sich besser in die Suchperspektive potenzieller Kunden hineinversetzen und effektive Keywords identifizieren. Somit dient dieser erste Schritt der Keywordrecherche als Basis für die anschließend folgenden Schritte.

Schritt 2: Brainstorming von ersten Start-Keywords

Der zweite Schritt der Keyword Suche ist ein kreativer und assoziativer Prozess, der sowohl allein als auch in der Gruppe in Form eines Meetings stattfinden kann.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um alle Begriffe, Phrasen und Fragen aufzuschreiben, die Ihnen im Zusammenhang mit Ihrem Angebot und vor dem Hintergrund Ihrer Zielgruppe in den Sinn kommen. Denken Sie dabei bewusst nicht nur an offensichtliche Begriffe, sondern versuchen  Sie auch, über den Tellerrand hinauszublicken, indem Sie Synonyme und branchenspezifischen Jargon ebenso wie laienhafte Suchanfragen einbeziehen.

Die in dieser Phase entstehende, erste Keywordliste bildet den Ausgangspunkt für Ihre umfassende Keywordrecherche und die weitere Exploration mit spezialisierten Tools.

Schritt 3: Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools

Auf der Grundlage der manuell gesammelten Keywords können Sie die Keywordliste mithilfe von digitalen und KI-gestützten Tools ergänzen. So können diese Tools neue Keywords auf Basis der bestehenden Wörter und Phrasen vorschlagen oder anzeigen, wie hoch das monatliche Suchvolumen eines bestimmten Begriffs ist.

Expertentipp:

Notieren Sie sich zu jedem Keyword das monatliche Suchvolumen, um im späteren Schritt der Keywordauswahl und der Priorisierung eine bessere Entscheidungsgrundlage zu haben.

Sie zeigen Ihnen auch, wie umkämpft ein Begriff ist und welche Fragen die Nutzer in Verbindung mit diesem Begriff stellen. Diese Informationen sind essentiell, um Ihre Content-Strategie optimal auszurichten und die besten Chancen im Ranking zu haben.

Schritt 4: Untersuchen Sie Long-Tail-Keywords

Die Macht von Long-Tail-Keywords, sprich längeren, spezifischen Phrasen, sollte im SEO keineswegs unterschätzt werden. Generische, kurze Keywords mögen zwar ein verlockendes Suchvolumen haben, aber der Wettbewerb ist je nach Branche hart und kostspielig.

Long-Tail-Keywords bieten hierzu eine gute Alternative, da sie ein genaueres Bild von der Suchintention des Nutzers geben. Solche Keywords können besonders wertvoll sein, da sie oft eine höhere Conversion Rate und eine engagierte Zielgruppe bedeuten.

Schritt 5: Analysieren Sie die Konkurrenz und ihre Keywords

In der digitalen Welt sind Sie selten allein in Ihrem Segment, selbst wenn Sie in einer besonderen Nische im B2B-Bereich agieren. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil. Ihre Konkurrenten haben möglicherweise schon Keywords identifiziert, die Sie übersehen haben. 

Mithilfe von digitalen Tools wie SEMrush erfahren Sie, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, wie gut sie ranken und wo mögliche Lücken in ihrer Strategie liegen. Indem Sie diese Daten der Keyword Analyse nutzen, können Sie nicht nur Ihre eigene Keywordliste ergänzen, sondern auch strategische Entscheidungen darüber treffen, ob Sie in direkten Wettbewerb treten oder Nischen suchen, die weniger umkämpft sind.

Schritt 6: Überprüfen Sie die Suchintention der Zielgruppe

Das Suchvolumen ist ein wichtiger Faktor, aber nicht das alleinige Argument bei der Auswahl Ihrer Keywords. Ebenso wichtig ist die Suchintention, da sie das Suchvolumen indirekt beeinflusst. Fragen Sie sich: Was will der Nutzer wirklich wissen oder tun, wenn er dieses Keyword verwendet? 

Ein hohes Suchvolumen für einen Begriff bedeutet nicht unbedingt, dass er zu Ihrem Geschäft passt, denn möglicherweise wird der Begriff in einem anderen Kontext gesucht. Tools wie AnswerThePublic können Ihnen helfen, die Fragen und Themen rund um ein Keyword zu visualisieren und sicherzustellen, dass Sie wirklich das bieten, wonach gesucht wird.

Basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie eine umfassende Keywordliste erstellen, die die Voraussetzung für den nächsten Schritt darstellt.

Schritt 7: Priorisieren Sie Ihre Keywords nach bestimmten Kriterien

Auf Ihrer Keywordliste stehen nach Schritt 6 möglicherweise so viele Keywords und Phrasen, dass die Liste bereits etwas unübersichtlich wirkt. Aus diesem Grund ist die Priorisierung der Keywords eine unverzichtbare Phase der Keywordrecherche.

Basierend auf der Relevanz für Ihr Geschäft, dem Suchvolumen und der Wettbewerbsintensität, sollten Sie eine Strategie entwickeln, welche Begriffe zuerst angegangen werden und welchen Teil Ihres Marktes und Ihrer Zielgruppe Sie damit forcieren.

Einige Keywords könnten Low Hanging Fruits sein – mit geringem Wettbewerb und dennoch relevantem Traffic. Andere könnten langfristige Ziele sein, die eine umfangreichere SEO-Strategie erfordern. Indem Sie Ihre Keywords priorisieren, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ressourcen optimal nutzen.

Schritt 8: Überwachen und optimieren Sie die Performance Ihrer Keywords kontinuierlich

Die Digitalmarketing-Landschaft ist dynamisch. Was heute funktioniert, könnte morgen bereits obsolet sein. Deshalb ist die ständige Überwachung Ihrer Keyword-Performance unerlässlich, um das SEO fortlaufend zu optimieren.

Tools wie Google Analytics und Google Search Console geben einen Einblick in wertvolle Daten über den Traffic und das Ranking Ihrer Website. Sehen Sie sich diese Daten regelmäßig an und passen Sie Ihre Strategie an die sich ändernden Gegebenheiten an. SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon – mit ständigen Anpassungen, Tests und Lernen.

Professionelle Unterstützung bei der Keywordrecherche verbessert das SEO

Die Keywordrecherche ist eine komplexe, aber zentrale Komponente einer erfolgreichen SEO-Strategie. Während Grundlagen der Recherche mit Hilfe von Online-Tools und einer strukturierten Herangehensweise gemeistert werden können, gibt es Aspekte, die besondere Expertise und tiefgreifende Analyse erfordern. 

Professionelle SEO-Agenturen nutzen fortgeschrittene Techniken und Tools, haben Zugriff auf umfangreiche Datenbanken und bringen die Erfahrung aus zahlreichen Projekten mit. Dadurch können sie tiefergehende Insights gewinnen, versteckte Keyword-Potenziale identifizieren und maßgeschneiderte Strategien für spezifische Branchen entwickeln.

Das Einbeziehen von Profis in den Prozess der Keywordrecherche kann den Unterschied zwischen einem mittelmäßigen und einem herausragenden Ranking ausmachen und ist eine Investition, die sich langfristig auszahlt. Wenden Sie sich an das Team der Poosch Consulting GmbH, um sich eine kostenfreie Keyword-Beratung inklusive SEO-Potenzialanalyse zu sichern.

Fazit

Die Keywordrecherche bildet den Ausgangspunkt einer effektiven SEO-Strategie. Durch die systematische Anwendung des in diesem Artikel vorgestellten 8-Schritte-Leitfadens kann ein Unternehmen sicherstellen, dass es relevante Suchbegriffe identifiziert, die echten Mehrwert bieten und die Online-Sichtbarkeit erhöhen.

Auch wenn der Prozess einen gewissen Zeitaufwand erfordert, sind die nachhaltigen Vorteile in Form von höherem Traffic, besserer Zielgruppenansprache und letztendlich mehr Conversions unbestreitbar. Für Unternehmen, die wirklich im digitalen Raum dominieren wollen, ist es notwendig, sich an Profis wie eine SEO-Agentur zu wenden, die dieses Fachgebiet beherrscht.

FAQ – häufig gestellte Fragen zur Keywordrecherche

Was ist der Unterschied zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords?

Short-Tail-Keywords sind allgemeinere, oft Suchbegriffe aus einem bis zwei Wörtern, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, aber auch sehr wettbewerbsintensiv sind. Beispiele sind „Schuhe“ oder „Laptop“. Long-Tail-Keywords hingegen sind längere Phrasen, die spezifischer und oft beschreibender sind, wie „roter Laufschuh für Damen“ oder „bestes Laptop für Grafikdesign“. Sie haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen, sind aber oft konversionsorientierter und weniger wettbewerbsintensiv.

Wie oft sollte ich meine Keywordrecherche aktualisieren?

SEO ist ein dynamischer Prozess, und die Popularität von Keywords kann sich über die Zeit verändern. Es wird empfohlen, mindestens alle sechs Monate eine Überprüfung durchzuführen. Allerdings hängt die genaue Frequenz von Faktoren wie Ihrer Branche, saisonalen Trends und Änderungen in Ihrem Geschäftsfeld ab.

Wie kann ich feststellen, ob meine Keywordrecherche effektiv ist?

Die Effektivität Ihrer Keywordrecherche zeigt sich in verbesserten Suchrankings, einem Anstieg des organischen Traffics und einer höheren Konversionsrate. Tools wie Google Analytics können helfen, den Traffic und die Konversionsraten zu überwachen, während SEO-Tools wie SEMrush oder Ahrefs die Rankings und die Performance von Keywords anzeigen können.